Eran los típicos libros que compras para aprender por el camino duro, el del autoaprendizaje, y eso incluía Flash 3, HTML, etc. Entre  las “joyas” que encontré me llamó mucho la atención un libro de Anaya Multimedia titulado “Publicidad y comunicación en internet”, de Jesús Vicente Jordana, y que recuerdo haber comprado cuando ya trabajaba en esto con la intención de enterarme mejor de como promocionar una web en internet y sobre todo en los buscadores, porque ya trabajaba el tema de conseguir tráfico para sitios web y quería encontrar nuevas formas de hacerlo.

Decir hoy buscador de internet es prácticamente hablar de Google, pero hace algo más de 10 años el panorama no era ese, no

Precisamente, lo que más me llamo la atención releyendo el apartado “Buscadores” hoy día fue que Google NO APARECE en el listado de “buscadores imprescindibles”. Algo que tiene mucha más significancia de la simple anécdota graciosa.

En este libro, escrito en 1999 y publicado en 2000, no aparece Google, lo que da mucho que pensar, sobre éxitos, fracasos, forma de hacer las cosas y nuestro propio comportamiento.Vale que se fundó en 1998 y es lógico que no figure aquí, pero aún así sorprende como era el “orden” de los buscadores de internet hace 11-12 años y como es ahora, ¿o no?. Y los “buscadores imprescindibles” eran ni más ni menos que:

1. Yahoo
2. Altavista
3. Ole
4. ¿Donde?
5. Canal 21
6. El índice
7. Ozú
8. BIWE
9. Lycos España
10. Proseek España
11. Spain Data
12. El Buscador España
13. Km0
14. La Lupa
15. Ugabula
16. Ápali!
17. BUSCOPIO
18. Iberbusca
19. Busca 100
20. Busca Gratis
21. Buscas
22. Laberinto
23. Multimedia Team
24. Adonde
25. Altamira Net
26. Metabuscador
27. Expoline
28. Netfinder
29. aDonDe
30. Interhelp!
31. Red Aragón
32. Todo España
33. Trovator
34. Elcano
35. El Índice
36. Webcrawler
37. HotBot
38. Excite
39. Apollo
40. Yupi
41. En la web
42. Sol
43. Jopinet
44. MSN
45. Puerta Real
46. Metabusca
47. AAA…BUSCAR
48. Halleck
49. Yelloweb
50. Tecnópolis
51. Temáticos
52. Eliana
53. Posible

¿Qué, de cuantos nos acordábamos? Es increible como hace tan solo 12 años el escenario de los buscadores de internet, por lo menos en España y según este libro, fuera este. Mejor dicho, lo increible no es eso, sino la velocidad a la que esto ha cambiado y como lo ha hecho.

Cuando lo releí me hizo gracia al principio, y me dió que pensar después, y creo que es una información lo suficientemente curiosa como para dedicarle estas líneas. Las cosas hace 12 años en los buscadores de internet no eran como ahora, no, con sus vicios y virtudes, está claro.

Si hoy le preguntamos a un chaval de 17 años por Biwe o por Ozú probablemente piense que le estemos vacilando, y solo si es un tio curioso habrá una posibilidad de que entre en ese buscador que no aparecía aquí, un tal Google, teclee “biwe” o “ozu” y le de al intro.

El SEO es percibido como “lo que hay que hacer para salir el primero en Google” y ello ha alimentado, gracias a la masiva popularización del buscador, que muchísima gente quiera aprender y hacer SEO por su cuenta, pero como todas las profesiones, hay una diferencia entre hacer SEO y ser SEO profesional. Es como los deportes, teóricamente todos podemos jugar al futbol aprendiendo unos mínimos, pero de eso a ser Zidane hay una gran distancia.

Esto está muy bien, ¿pero qué hace un SEO en su día a día, en qué debe invertir su tiempo?

Por supuesto, estas son las tareas que creo todos consideramos principales, pero ni de lejos las únicas y también dependiendo mucho de la dedicación que cada uno pueda invertir en sus clientes. En mi caso, actualmente yo no soy un SEO a tiempo completo ni mucho menos, pero creo, sin duda, que las 10 principales tareas que debe cubrir un buen SEO profesional son:

1. Definir correctamente las keywords relacionadas con el sitio web, así como los conceptos relacionados, pensando en el long tail, etc… Muchas veces los sitios web son pensados con una óptica “interiorista” y se consideran como palabras o conceptos clave por parte del propietario términos que en realidad no son relevantes para el usuario que va a hacer uso real del sitio web. Hay que determinar y definir correctamente los términos y conceptos que definen al sitio web y por tanto, van a definir la estrategia SEO.
2. Crear una estructura amigable para buscadores en un sitio web bien definida desde el principio. Me refiero a que haya una estructura de URLs definida, unos mínimos requerimientos de sistemas, una buena distribución de etiquetas HTML, que éstas estén bien definidas, que no se utilicen ténicas o sistemas que dificulten el trabajo de los buscadores, que haya una estructura que enlace todos los contenidos y que NO enlace aquellos que no queremos enlazar, etc. Debe haber una coherencia y una arquitectura del sitio web favorable para los buscadores desde el principio, con todo lo que ello supone, si es posible, porque con eso ganamos mucho. Por experiencia propia, si el sitio web está pensado desde el principio con una arquitectura amigable para buscadores los resultados llegan mucho antes de lo que puede pensarse.
3. Analizar la estructura de sitios web que compiten con nosotros para términos o temáticas similares. Muchas veces hay una lógica oculta en el posicionamiento de algunos sitios web que compiten con nosotros, y a base de estudiarlos y analizarlos puede adivinarse porque nos ganan en la SERP: ¿qué hosting emplean?, ¿cuantos enlaces entrantes tienes?, ¿cuantas páginas tienen indexadas?, ¿están igualmente posicionados en todos los buscadores?, ¿con quien y por cuanto tiempo han registrado el dominio?, ¿hacia donde envían enlaces, de dónde los reciben?, etc.
4. Definir un estilo de redacción y estructura de contenidos. Esta parte hay mucha gente que no la considera importante, pero la correcta redacción, un estilo definido y la estructura del contenido puede influir en buena medida, y en cualquier caso, nunca será nada perjudicial para el sitio web.
5. Estar al día de las novedades y cambios en el funcionamiento de los buscadores. Esto, aunque obvio, es fundamental. Estar al día en estos temas es básico para conseguir resultados, para prevenir errores y para anticiparse en lo posible. Es básico leer los blogs de referencia internacional y nacional y sobre todo, si leemos sobre cambios en algoritmos o SERPs, probarlo por nosotros mismos. Por ejemplo, hay que saber los riesgos que corremos en tema de penalizaciones (de Google, por ejemplo), y si eso nos sucede, ¿qué vamos a hacer, tiene solución?.
6. Definir y llevar a cabo una estrategia de linkbuilding a través de altas, intercambios, etc. A fin de cuentas un porcentaje altísimo del SEO son los enlaces, las citas, las referencias, así que el linkbuilding, como hacerlo, donde, etc, es básico.
7. Utilizar la analítica web y otros medios una vez la web está en producción para comprobar el rendimiento de la estrategia SEO. No hay otra manera de comprobar la eficacia de una estrategia SEO que ésta, porque el tráfico lo queremos de calidad, lo queremos que convierta, lo queremos bueno, bonito y barato, y con la analítica se sabe si eso es así o no.
8. Link baiting, distribucion de link juice y otras interesantes cosas que contienen la palabra “link”, amén de procurar popularizar el sitio web a través de social media.
9. Estudiar, analizar y mejorar una vez tenemos nuestra web funcionando: de donde vienen nuestros enlaces, a donde enlazamos, con qué anchor nos enlazan, porque nos enlazan, etc…
10. Pruebas, pruebas y más pruebas, tanto onserver como offserver, pruebas de contenido, pruebas de enlaces, pruebas de estructura del sitio, pruebas cambiando el codigo. Si los buscadores se mueven cada dos por tres, ¿como no te vas a mover tú?, y por ejemplo, hay que hacer pruebas sucias, porque hay que saber hasta donde se puede llegar. Eso sí, las pruebas de chico malo no las hagamos con el pan de nuestros hijos, que con eso no se juega.

Por supuesto, estos 10 puntos dan cada uno para un artículo independiente, como mínimo, pero creo que son la base del trabajo diario y profesional de un buen SEO. Desde luego, todo aquello que suponga un plus a lo que aquí he contado, todo lo que sea una técnica que ayude a mejorar el posicionamiento en buscadores (que no en Google), no hace sino mejorar la calidad y profesionalidad de aquel que lo haga, así que bravo por ti, si eres de estos últimos… y sino también.

El balance de este primer día no me atrevo a hacerlo todavía, porque ha habido cosas que me han gustado mucho y otras no tanto, la verdad, pero prefiero esperar unos días para ponderar bien mi opinión y dar una visión realista del evento.

A bote pronto os digo:

Lo mejor del SMX Madrid el primer día: Rand Fishkin (grandísima exposición sobre el algoritmo de Google), Rebecca Steelman (de Google, majísima chavala que nos ha resuelto un par de dudas importantes), Nuño Valenzuela, que me explicó con detalle como podía mejorar algunas cosas de las webs en las que trabajo y fue realmente muy interesante,  y María Pedrós, de One To Market, que me ha atendido estupendamente y me ha resuelto unos cuantos claroscuros que no tenía claros sobre algunas políticas y comportamiento de buscadores.

Lo peor del SMX Madrid el primer día: la comida (en mi casa cuando hablamos de comer, nos sentamos en una mesa y usamos cubiertos, en SMX se ha comido de pie y en plan canapé), algunas ponencias excesivamente pensadas para principiantes (estamos hablando de un congreso de expertos) y el eterno problema de que casi todas las ponencias son teóricas y no se hace ningún caso práctico online visualizando prácticas reales para beneficiar el posicionamiento.

En general el primer día, ahora que han pasado 3 días, me dejó un buen sabor de boca, aunque esperaba algo más, la verdad, pero aplaudo la iniciativa de traer a personas de este calibre y de celebrar un evento así en España, aunque si he de ser sincero, me sorprendió que algunas personas “de peso” en la blogosfera española y en internet no anduvieran por allí, ¿donde estaban?.

Rock & Ride Forever!!!