1. De lejos la mejor WiFi que he visto en un evento
2. Montonadas de regletas en las salas para que pudiéramos cargar y enchufar cualquier dispositivo
3. Un sonido impecable
4. Pantallas para seguir los hashtags del evento con bastante estilo
5. Un catering en IFA excepcional, que rico todo (y a la gente se le conquista por el estomago)
6. Un nivel de ponencias realmente altísimo. Como digo yo, “muchísima chicha”, nada de paja y muchas cosas a aprender de mucha gente de gran valor profesional
7. Una amabilidad por parte de la organización realmente a tener en cuenta
8. No hubo ninguna charla de tono comercial en plan “voy a vender mi producto”

Por todo esto, el congreso de internet del Mediterraneo 2010 me ha parecido un evento excepcional y espero que tenga mucha continuidad y que sirva de ejemplo

Aspecto de la sala principal del CINTERMED 2010 durante la charla de Eneko Knorr

Y lo más importante, ¿de qué se habló? En mi caso, llegué el viernes por la tarde cuando el congreso ya había empezado, así que no pude ver a Enrique Dans y solo alcancé a ver el final de la ponencia de Montse Peñarroya “Como hacer un análisis de tu competencia online”, pero desde luego por lo que leí por Twitter debió ser un exitazo en toda regla, además luego pude hablar con ella varias veces y me pareción una grandísima profesional con una visión de internet muy a tener en cuenta.

La que sí pude ver entera fue a ponencia de Javier Gosende sobre “Herramientas de pago por clic” en la que Javier, en una hora y media, explicó magistralmente las ventajas, inconvenientes y factores a tener en cuenta a la hora de planificar una campaña de marketing con herramientas de PPC. A modo de resumen, algunas de las conclusiones que Javier apuntó fueron:

1. ¿Por que hacer pago por clic? Por ser flexible, medible y rentable. Fundamental el uso del sentido común en el uso de las herramientas de PPC
2. Herramientas de PPC: Adwords, Ciao, YouTube, Facebook, Slideshare, LinkedIn, Coguan, Microsoft Advertising, Yahoo! Search Marketing
3. Pasos a seguir en campaña PPC: objetivos, investigacion, setup, lanzamiento, analisis, optimización
4. Objetivos del PPC: Complementar el SEO, ofertas puntuales, mejorar branding, resolver crisis de reputación online, aumentar ventas
5. La cuenta que hay que sacar: CPC del conjunto de keywords: 0,20 > si invierto 1.000 € obtendre unas 5.000 visitas > suponiendo que el 1% compra mis productos obtengo 50 compras > el beneficio promedio de cada producto es de 60 € > lo que supone beneficio de 3.000 € frente a inversión de 1.000 € nos deja 2.000 es rentable.
6. La formula del quality score descompuesta en numeros = multiplica cpc por quality score = ad ranker, quien lo tiene mas alto aparece más arriba en adwords
7. Invierte antes en PPC que el resto de los competidores. Hazlo un poco antes que las épocas fuertes y obtendrás mejores beneficios.
8. Free negative keyword tool
9. En la gestion de ubicaciones de adwords, elegir sites con un buen SEO para la keyword objetivo
10. Elegir publicidad en videos de youtube según las palabras clave que lleven tráfico a esos vídeos

Desde luego es un decálogo muy a tener en cuenta y, sobre todo, muy útil sobre su aplicación práctica. Excelente charla llena de muy buen contenido y muy bien explicada.

Tras Javier Gosende llegó el momento del first tuesday moderado por Carlos Blanco, con la presencia de Eduardo Manchón, que habló de su experiencia con Panoramio y como acabó siendo adquirido por Google. Una charla interesantísima sobre una experiencia única, y además, durante y después de la charla pudimos disfrutar del excepcional catering que nos ofrecieron. Yo aproveche para charlar con gente como Sico de Andrés, Fernando Macia, Guillermo Vilarroig, Montse Peñarroya, Miguel López, Alfredo Artiles, Fernando Muñoz (Señor Muñoz) o Jesús Pérez. Buenísimo rato de charla con gente que ya conocía (unos pocos) o que conocí allí (la mayoría). Pero había que descansar que el sábado venía fuerte.

El sábado empezamos con el Señor Muñoz, Fernando Muñoz y su charla sobre optimización SEO para WordPress, que me pareció brillante por ser claro, concreto y totalmente orientado a explicar como hacer las cosas y porque. Un resumen muy extractado de lo que nos contó sería esto:

En cuanto a URLs:

1. estructuras limpias
2. keywords en la URL
3. categorias
4. tags
5. cinco palabras máximo
6. usar el plugin de URLs canónicas

Titulares en wordpress:

1. No sobrepasar los tamaños máximos (55-65 caracteres)
2. Llamativos titulares que inviten a la acción
3. Titulo no igual a title
4. Descripcion

Contenido:

1. Por favor, escribe para humanos
2. Escribe en la jerga de tus visitantes
3. Elige las keywords cuidadosamente
4. Coloca las keywords estrategicamente
5. Estructura el post
6. Usa key phrases
7. Da visibilidad a tu cabecera
8. Haz participe de la conversación a tu lector
9. No provoques
10. No copies

Diseño:

1. Al buscador no se le engaña
2. Piensa en que lo deben usar humanos
3. El codigo limpio
4. Los atributos “alt” y “title” son muy importantes
5. Recoge el menor número posible de metas
6. No es necesario que valide, pero es recomendable
7. Uso util de ajax, flash, javascript
8. “Clic aquí” y similares no
9. Si tienes dudas, usa texto

Programacion:

1. Al buscador no se le engaña
2. mostrar al usuario y al buscador el mismo contenido
3. .js agrupados
4. .css agrupados
5. minimiza la velocidad de carga

Plugins recomendados para SEO en WoprdPress:

1. All in one seo pack
2. Google XML sitemap
3. SEO friendly images
4. 404 SEO plugins
5. scribeSEO
6. WP Frame Breakers
7. Permalink trailing slash fixer
8. html wordpress permalink on pages
9. top level categories
10. simpletags
11. insights

La 301 no hace una redirección de todo el linkjuice

Fernado Muñoz, de Señor Muñoz, contestando a las preguntas del público

Al final de su charla, yo pregunté como hacer un redirección si cambiábamos un permalink al darnos cuenta de que la estrutura inicial que habiamos planteado no era la correcta, y Fernando me respondió que si tenemos urls mal estructuradas y cambiamos el permalink para una mejor estructura, utilizar el .htaccess para hacer 301 de esas urls. Lo probaré, desde luego.

Tras el Señor Muñoz saltó al escenario… Ricardo Tayar. Esto es otra historia, y ya escribiré otro post sobre mi charla. Solo espero que lo que conté resultara de utilidad para los asistentes. Hablé durante casi hora y media de análisis web, el tomar decisiones sobre sitios web, metodologías de trabajo en análisis, testing A/B, testing multivariante, el interés de los usuarios, diseño web, etc.

A continuación le tocó a Eneko Knorr, CEO de Ideateca y que dió una charla muy inspiradora sobre emprender en sector internet y como debe hacerse, dando un completo “guideline” a los interesados a meterse en esa aventura que es emprender. Me gustó por su tono casi tímido y por hablar con claridad de cosas que NO debían hacerse si se quería tener éxito. Como libro a tener en cuenta habló del clásico “El libro negro del emprendedor” y de otros títulos de Guy Kawasaki, por ejemplo.

Luego llegó la comida, donde pude hablar por ejemplo, con Corbax y Corbax SEO, gente majísima, y tras la comida, a una hora “delicada” por la combinación de digestión + estar sentado le tocó el turno a Guillermo Vilarroig, de Overalia, que nos habló de reputación online en una charla que me gustó mucho, muy bien orientada y clara. En lugar de resumirla, podeis leer su propio resumen y ver su presentación:

El siguiente ponente fue Fernando Polo, de Territorio Creativo, que habló largo, tendido y de manera muy amena del impacto de las redes sociales en las empresas y como moverse en ese terreno, como medir el impacto conseguido, como interactuar con los clientes. Una ponencia brillante e intensa en la que se hablo de KPIs de social media, del dichoso ROI, que lo hay, pero a medio / largo plazo, etc.

Desde aquí hasta la cena del sábado me borré del congreso porque estaba realmente muy muy cansado, aunque por pura deformación profesional seguí a través de twitter la mesa redonda de SEO vs SMO, en la que por lo leido hubo intervenciones brillantes, además de mucho humor y hachas y tridentes, literalmente, de la mano de Miguel López (tallerseo), Esteban Rodrigo, etc.

El domingo arrancamos muy fuerte con Oriol Ibars, de Multiplica, en una charla sobre persuabilidad y el arte de convencer al cliente a través de nuestro web que dejó muchas perlas, como el ejemplo que pudo de que en internet se puede vender cualqueir cosa, y para muestra vimos la web de The Brown Corporation, impagable.

Los principales consejos que Oriol nos dejó para conseguir una web que fuera comercialmente inteligente fueron:

1. posicionamiento bien claro (que quede claro que haces)
2. cuestión de credibilidad y confianza
3. insuflando marketing a la arquitectura de la información
4. con contenidos que conviertan
5. con grandes “facilitadores”
6. llamadas a la acción clave
7. con copys seductores
8. creando sensacion de urgencia
9. con un diseño e imagen adecuado
10. con una atencion al cliente que convierta

Una charla muy amena y cargada de ironía fina que fue entretenida e inspiradora.

Y para mi, ahí se acabo este estupendo primer congreso de internet del Mediterraneo, porque los aviones no esperan. Espero que el éxito de esta edición se vea recompensado con más ediciones, aunque si solo deben igualar el nivel, yo creo que ya tienen el listón muy alto.

Desde luego, un evento a tener muy en cuenta. Enhorabuena!

Desde mi punto de vista, lo mejor ha sido:

El evento en si mismo. Que existan eventos como Ficod 2008 es bueno para cualquier profesional que trabajé en internet en la forma que sea.

El nivel de los ponentes. En general, me han gustado más los ponentes de las mesas redondas, pero se han escuchado cosas interesantes de gente muy relevante en el medio en general, con representación de bastantes sectores de peso en la red: música, formación, cine, marketing, etc…

Y la cruz, lo que menos me ha gustado:

El horario simultaneo de varias cosas de interés. A veces en el calendario del día coincidan en hora hasta tres cosas que me resultaban de interés: un taller, una mesa redonda y otra ponencia, lo que te obliga a elegir, quieras o no, y es una pena no poder aprovecharlo al máximo. Entiendo que debe ser así y es responsabilidad de cada uno elegir lo que más le interesa, pero no entiendo que sea necesario que todas las cosas empiecen exactamente a la misma hora, por ejemplo.

El hecho de que muchos ponentes no se mojen. Realmente esto no es un tema de Ficod 2008, sino algo que pasa en casi todos los eventos. La mayoría de los ponentes que representan a un gran grupo, sea del tipo que sea, rara vez se mojan ante las preguntas de los asistentes y siempre se salen por la tangente, y la verdad, creo que a todos nos gustaría que a veces se mojaran, aunque solo fuera un poco.

Pero la verdad es que en resumen me ha dejado un muy buen sabor de boca. En líneas generales me ha parecido bien organizado y de un nivel muy alto como media, y solo espero que el nivel se mantenga en futuras ediciones.

Desde la humildad de mi blog felicito a los organizadores, porque creo que les ha salido francamente bien.

Como el día anterior tiramos de metro para llegar al campo de las naciones, y allí, al Palacio de Congresos, donde se celebró el OME. Con las expectativas del día anterior, el listón estaba bastante alto, las cosas como son, y empezamos bien prontito, a eso de las 9:30 de la mañana, asistiendo a la primera mesa redonda del día, sobre analítica web, y titulada la transparencia de las métricas, un título un tanto confuso para decirnos que hay muchas herramientas de medición de webs en el mercado, pero que el principal problema es saber si son fiables o no y porque hay unas diferencias tan brutales entre los datos que te ofrece, por ejemplo, Google Analytics, y los que te ofrece Nedstat, midiendo la misma web bajo los mismos parametros teóricos, así en resumidas cuentas. Fue una mesa redonda interesante, que en general reflejaba el típico problema de la diferencia de datos en los análisis de webs dependiendo de con que midamos nuestros sitios web. Había representantes de Google, empresas certificadas en Google Analytics, y gente de Xiti y Nedstat, otros sistemas de medición web. Quizás faltó alguien de Omniture, que estaban en el OME y son conocidos por ser la herramienta de medición web más completa, y también la más cara. Como resumen diré que todos coincidían en que lo importante en sí no son los resultados tradicionales de estadíticas, como páginas vistas, etc… sino que lo importante era tener herramientas de medición web que permitieran conocer el comportamiento del usuario en nuestras webs, ya que esa información si era muy valiosa para empresas y profesionales. Para mi gusto, el gran triunfador, no solo de esta mesa redonda, sino del OME entero fue David Boronat, de Multiplica, al que no conocía de nada, pero que resultó un ponente de primer nivel: claro, contundente, sin caer en autocomplacencias y exponiendo las cosas con muchísima claridad y desde un punto de vista muy práctico… me gustó mucho y creo que transmitió muy bien la realidad en la que nos encontramos. Angel me pasó una presentación de David Boronat colgada en Slideshare, y es esta: Multiplica. Tendencias en analítica web

De aquí nos fuimos zumbando a otra sala donde había una mesa redonda sobre online marketing titulada Los medios frente al marketing online y la economía de la atención. La verdad es que creo que a veces al ponerle título a estas mesas redondas la gente piensa demasiado, porque el contenido no era nada claro, la verdad, pero si que era interesante ver a ponentes del grupo Vocento, de 20 Minutos, de soitu.es, etc… La mesa redonda estaba a reventar y trataba sobre como deben adaptarse los medios tradicionales al mundo digital si quieren sobrevivir. Nos proporcionaron gran cantidad de datos, pero lo que todo el mundo recordará es que cuando Gumersindo Lafuente, ex-director de elmundo.es y actual director de soitu.es, quiso conectarse a internet… NO PUDO!!!, porque no había conexión, señores, en un evento dedicado a internet no había conexión a internet… de traca y pandereta. Menos mal que el amigo Gumer tiene tablas de sobra y solventó con eficacia la papeleta, además de protagonizar la intervención más amena de esta mesa redonda.

Hasta la siguiente mesa redonda había un rato bastante razonable que aproveché para ir a hablar con la gente de Emailing Solution, ya que el día anterior asistí al seminario sobre segmentación y efectividad en email marketing que dió su directora, Anne-Sophie Mullier, y la verdad es que me atendieron muy bien y pude conocer bastante en detalle el tipo de soluciones que ofrecen para el envío masivo de mailings con bases de datos propias de cada cada cliente. Apure en el stand de Emailing Solution hasta las 12 y poco, ya que quería asistir a la mesa redonde de las 12:15 sobre redes sociales.

A las 12:15 empezaba la mesa redonda sobre redes sociales, titulada redes sociales y sus mitos, donde gente de MySpace, Tuenti o Nestoria charló largo y tendido sobre el boom de las redes sociales, el porque de este exito y las diferencias entre los diferentes modelos, desde comunidades totalmente abiertas como MySpace, hasta comunidades a las que solo se puede acceder por invitación, como Tuenti. Diferentes modelos de red social pero con un nexo común: la interacción de los usuarios y el compartir elementos comunes en estas redes. En general fue una mesa redonda interesante pero quizás muy generalista, ya que se habló de muchas cosas que entiendo deberían ser conocidas por la mayoría de los asistentes, aunque si que hubo puntos de interés, como cuando se explicó la visión de Tuenti y el porque funcionar como una comunidad a la que solo puede accederse por invitación. Las redes sociales están ahí y son una bicoca para publicitarse y de ahí que la sala estuviera a reventar sobre gente deseando enterarse como acceder al pastel publicitario de las redes sociales.

Al terminar esta mesa redonda, hicimos un tour por algún stand y nos fuimos a comer al mismo sitio que el día anterior, a coger fuerzas para la siguiente mesa redonda, titulada los blogs y la credibilidad, que resultaba interesante por los ponentes, de primer nivel. Llegamos con suficiente tiempo para coger sitio y hasta me hice una foto haciendo el memo mientras la sala se llenaba:

Esta mesa redonda a priori era de lo mejorcito, con gente de WebLogs, de Buzz Paradise, de Vodafone, de Blogo, etc… pero aunque siempre saco cosas positivas de todo me decepcionó un poco porque esperaba que se desmenuzara más el mundillo de los blogs y se hablara más de otros temas relacionados con blogs aparte de como poner publicidad en estos. Si que hubo cosas interesantes, como las políticas publicitarias que utiliza cada casa o el típico debate de si un blog debe variar su contenido si le pagan, etc… El mejor ponente fue Julio Alonso, director general de WebLogs, que se explicó con mucha claridad y si que se extendió bastante en algunas cuestiones, pero eso si, casi siempre relativas a como insertar publicidad en los blogs.

A partir de esta mesa redonda, que finalizó a eso de las 16:00 ya no fui a ningún evento programado más porque en general aunque había habido cosas de interés es cierto que todas las charlas y ponencias tenían un corte bastante comercial y generalista, como de presentación de producto, así que preferí visitar los stands de Ciao, Nielsen, Alt64 (Omniture) y similares para ver herramientas, sistemas, etc… que fueran aplicables a mi trabajo.

Esto es todo lo que dió de sí el OME 2008, cuyo balance final califico de bueno pero mejorable. Es una buena idea que debe mejorarse en sucesivas ediciones, aunque reconozco que he obtenido más de lo que esperaba, pero creo que un evento así se merece no simultanear tantas ponencias y mesas redondas y ofrecer ponentes más fuertes y con contenidos de mayor interés y especialización.

Pero insisto en que me he quedado con buen sabor de boca, sobre todo por los stands, así que lo más probable es que me plante en el foro OME en Barcelona allá por octubre… allí nos veremos.