Resumen y crónica del congreso de internet del Mediterráneo 2010, un evento ejemplar.

Tengo que empezar diciendo que el Congreso de internet del Mediterraneo me ha parecido, de largo, de los mejores eventos relacionados con internet a los que he asistido en lo relativo a organización y mimo por parte de la organización, fundamentalmente Fernando Macia y Juan Carlos Canto, además de otras personas que han trabajado mucho y muy duro, como Andrés Karp, Raul Carrión y alguno más que me dejare y espero que me disculpe. Un evento que ha superado en muchos aspectos a otros similares, ¿qué por qué?, por cosas que son importantes para gente que trabajamos el sector de internet, como:

  1. De lejos la mejor WiFi que he visto en un evento
  2. Montonadas de regletas en las salas para que pudiéramos cargar y enchufar cualquier dispositivo
  3. Un sonido impecable
  4. Pantallas para seguir los hashtags del evento con bastante estilo
  5. Un catering en IFA excepcional, que rico todo (y a la gente se le conquista por el estomago)
  6. Un nivel de ponencias realmente altísimo. Como digo yo, “muchísima chicha”, nada de paja y muchas cosas a aprender de mucha gente de gran valor profesional
  7. Una amabilidad por parte de la organización realmente a tener en cuenta
  8. No hubo ninguna charla de tono comercial en plan “voy a vender mi producto”

Por todo esto, el congreso de internet del Mediterraneo 2010 me ha parecido un evento excepcional y espero que tenga mucha continuidad y que sirva de ejemplo

Sala del congreso de internet del Mediterraneo 2010 durante la ponencia de Eneko Knorr

Aspecto de la sala principal del CINTERMED 2010 durante la charla de Eneko Knorr

Y lo más importante, ¿de qué se habló? En mi caso, llegué el viernes por la tarde cuando el congreso ya había empezado, así que no pude ver a Enrique Dans y solo alcancé a ver el final de la ponencia de Montse Peñarroya “Como hacer un análisis de tu competencia online”, pero desde luego por lo que leí por Twitter debió ser un exitazo en toda regla, además luego pude hablar con ella varias veces y me pareción una grandísima profesional con una visión de internet muy a tener en cuenta.

La que sí pude ver entera fue a ponencia de Javier Gosende sobre “Herramientas de pago por clic” en la que Javier, en una hora y media, explicó magistralmente las ventajas, inconvenientes y factores a tener en cuenta a la hora de planificar una campaña de marketing con herramientas de PPC. A modo de resumen, algunas de las conclusiones que Javier apuntó fueron:

  1. ¿Por que hacer pago por clic? Por ser flexible, medible y rentable. Fundamental el uso del sentido común en el uso de las herramientas de PPC
  2. Herramientas de PPC: Adwords, Ciao, YouTube, Facebook, Slideshare, LinkedIn, Coguan, Microsoft Advertising, Yahoo! Search Marketing
  3. Pasos a seguir en campaña PPC: objetivos, investigacion, setup, lanzamiento, analisis, optimización
  4. Objetivos del PPC: Complementar el SEO, ofertas puntuales, mejorar branding, resolver crisis de reputación online, aumentar ventas
  5. La cuenta que hay que sacar: CPC del conjunto de keywords: 0,20 > si invierto 1.000 € obtendre unas 5.000 visitas > suponiendo que el 1% compra mis productos obtengo 50 compras > el beneficio promedio de cada producto es de 60 € > lo que supone beneficio de 3.000 € frente a inversión de 1.000 € nos deja 2.000 es rentable.
  6. La formula del quality score descompuesta en numeros = multiplica cpc por quality score = ad ranker, quien lo tiene mas alto aparece más arriba en adwords
  7. Invierte antes en PPC que el resto de los competidores. Hazlo un poco antes que las épocas fuertes y obtendrás mejores beneficios.
  8. Free negative keyword tool
  9. En la gestion de ubicaciones de adwords, elegir sites con un buen SEO para la keyword objetivo
  10. Elegir publicidad en videos de youtube según las palabras clave que lleven tráfico a esos vídeos

Desde luego es un decálogo muy a tener en cuenta y, sobre todo, muy útil sobre su aplicación práctica. Excelente charla llena de muy buen contenido y muy bien explicada.

Tras Javier Gosende llegó el momento del first tuesday moderado por Carlos Blanco, con la presencia de Eduardo Manchón, que habló de su experiencia con Panoramio y como acabó siendo adquirido por Google. Una charla interesantísima sobre una experiencia única, y además, durante y después de la charla pudimos disfrutar del excepcional catering que nos ofrecieron. Yo aproveche para charlar con gente como Sico de Andrés, Fernando Macia, Guillermo Vilarroig, Montse Peñarroya, Miguel López, Alfredo Artiles, Fernando Muñoz (Señor Muñoz) o Jesús Pérez. Buenísimo rato de charla con gente que ya conocía (unos pocos) o que conocí allí (la mayoría). Pero había que descansar que el sábado venía fuerte.

El sábado empezamos con el Señor Muñoz, Fernando Muñoz y su charla sobre optimización SEO para WordPress, que me pareció brillante por ser claro, concreto y totalmente orientado a explicar como hacer las cosas y porque. Un resumen muy extractado de lo que nos contó sería esto:

En cuanto a URLs:

  1. estructuras limpias
  2. keywords en la URL
  3. categorias
  4. tags
  5. cinco palabras máximo
  6. usar el plugin de URLs canónicas

Titulares en wordpress:

  1. No sobrepasar los tamaños máximos (55-65 caracteres)
  2. Llamativos titulares que inviten a la acción
  3. Titulo no igual a title
  4. Descripcion

Contenido:

  1. Por favor, escribe para humanos
  2. Escribe en la jerga de tus visitantes
  3. Elige las keywords cuidadosamente
  4. Coloca las keywords estrategicamente
  5. Estructura el post
  6. Usa key phrases
  7. Da visibilidad a tu cabecera
  8. Haz participe de la conversación a tu lector
  9. No provoques
  10. No copies

Diseño:

  1. Al buscador no se le engaña
  2. Piensa en que lo deben usar humanos
  3. El codigo limpio
  4. Los atributos “alt” y “title” son muy importantes
  5. Recoge el menor número posible de metas
  6. No es necesario que valide, pero es recomendable
  7. Uso util de ajax, flash, javascript
  8. “Clic aquí” y similares no
  9. Si tienes dudas, usa texto

Programacion:

  1. Al buscador no se le engaña
  2. mostrar al usuario y al buscador el mismo contenido
  3. .js agrupados
  4. .css agrupados
  5. minimiza la velocidad de carga

Plugins recomendados para SEO en WoprdPress:

  1. All in one seo pack
  2. Google XML sitemap
  3. SEO friendly images
  4. 404 SEO plugins
  5. scribeSEO
  6. WP Frame Breakers
  7. Permalink trailing slash fixer
  8. html wordpress permalink on pages
  9. top level categories
  10. simpletags
  11. insights

La 301 no hace una redirección de todo el linkjuice

El Señor Muñoz en CINTERMED

Fernado Muñoz, de Señor Muñoz, contestando a las preguntas del público

Al final de su charla, yo pregunté como hacer un redirección si cambiábamos un permalink al darnos cuenta de que la estrutura inicial que habiamos planteado no era la correcta, y Fernando me respondió que si tenemos urls mal estructuradas y cambiamos el permalink para una mejor estructura, utilizar el .htaccess para hacer 301 de esas urls. Lo probaré, desde luego.

Tras el Señor Muñoz saltó al escenario… Ricardo Tayar. Esto es otra historia, y ya escribiré otro post sobre mi charla. Solo espero que lo que conté resultara de utilidad para los asistentes. Hablé durante casi hora y media de análisis web, el tomar decisiones sobre sitios web, metodologías de trabajo en análisis, testing A/B, testing multivariante, el interés de los usuarios, diseño web, etc.

A continuación le tocó a Eneko Knorr, CEO de Ideateca y que dió una charla muy inspiradora sobre emprender en sector internet y como debe hacerse, dando un completo “guideline” a los interesados a meterse en esa aventura que es emprender. Me gustó por su tono casi tímido y por hablar con claridad de cosas que NO debían hacerse si se quería tener éxito. Como libro a tener en cuenta habló del clásico “El libro negro del emprendedor” y de otros títulos de Guy Kawasaki, por ejemplo.

Luego llegó la comida, donde pude hablar por ejemplo, con Corbax y Corbax SEO, gente majísima, y tras la comida, a una hora “delicada” por la combinación de digestión + estar sentado le tocó el turno a Guillermo Vilarroig, de Overalia, que nos habló de reputación online en una charla que me gustó mucho, muy bien orientada y clara. En lugar de resumirla, podeis leer su propio resumen y ver su presentación:



El siguiente ponente fue Fernando Polo, de Territorio Creativo, que habló largo, tendido y de manera muy amena del impacto de las redes sociales en las empresas y como moverse en ese terreno, como medir el impacto conseguido, como interactuar con los clientes. Una ponencia brillante e intensa en la que se hablo de KPIs de social media, del dichoso ROI, que lo hay, pero a medio / largo plazo, etc.

Desde aquí hasta la cena del sábado me borré del congreso porque estaba realmente muy muy cansado, aunque por pura deformación profesional seguí a través de twitter la mesa redonda de SEO vs SMO, en la que por lo leido hubo intervenciones brillantes, además de mucho humor y hachas y tridentes, literalmente, de la mano de Miguel López (tallerseo), Esteban Rodrigo, etc.

El domingo arrancamos muy fuerte con Oriol Ibars, de Multiplica, en una charla sobre persuabilidad y el arte de convencer al cliente a través de nuestro web que dejó muchas perlas, como el ejemplo que pudo de que en internet se puede vender cualqueir cosa, y para muestra vimos la web de The Brown Corporation, impagable.

Los principales consejos que Oriol nos dejó para conseguir una web que fuera comercialmente inteligente fueron:

  1. posicionamiento bien claro (que quede claro que haces)
  2. cuestión de credibilidad y confianza
  3. insuflando marketing a la arquitectura de la información
  4. con contenidos que conviertan
  5. con grandes “facilitadores”
  6. llamadas a la acción clave
  7. con copys seductores
  8. creando sensacion de urgencia
  9. con un diseño e imagen adecuado
  10. con una atencion al cliente que convierta

Una charla muy amena y cargada de ironía fina que fue entretenida e inspiradora.

Y para mi, ahí se acabo este estupendo primer congreso de internet del Mediterraneo, porque los aviones no esperan. Espero que el éxito de esta edición se vea recompensado con más ediciones, aunque si solo deben igualar el nivel, yo creo que ya tienen el listón muy alto.

Desde luego, un evento a tener muy en cuenta. Enhorabuena!

Be Sociable, Share!

Tags: , , , ,

  1. Edgar Sánchez’s avatar

    Buf, pedazo de post, me lo guardo para leerlo con más calma.
    Gracias por compartir Ricardo.

    Me hubiera gustado escuchar la charla de Gosende, no se eoye muy a menudo hablar de PPC en detalle en estos eventos.

    Y esperamos el post de tu ponencia, que por lo que leí en twitter fue una de las mejores (no es por peloteo, es lo que oí)

  2. Andrés Karp’s avatar

    Muchas gracias por la mención!!!! y espero que nos veamos en otros eventos, saludos

  3. Andrés Castellano’s avatar

    Gracias por el post Ricardo. No pude asistir al evento y con este resumen me ha quedado muy claro que tenia que haber ido. Si puedes conseguir las presentaciones de los otros ponentes estaría divino.

    Muchas gracias por la información.

    Saludos.

  4. Javier Gosende’s avatar

    Ricardo, gracias por la mención y el buen resumen de mi ponencia. Encantado de conocerte en persona y ver tu conferencia.

    Me parece genial que hayas podido compartir experiencias del portal que gestionas. Es muy útil para estos eventos que se muestren casos reales de éxito.

  5. Juana Corbalán’s avatar

    Magnífico y muy útil resumen, Ricardo. Muy bien explicado y clasificado todo.
    Yo, como Edgar, me lo guardo de chuleta imprescindible, para masticarla despacito.
    Edgar Sánchez, aunque decirlo aquí en su blog pueda parecer peloteo, te aseguro que lo que oíste en twitter se queda corto. La generosidad y claridad de su ponencia nos dejó a todos maravillados. Nos ha ahorrado horas y horas de estudio y esfuerzo para aprender lo que necesitamos en Analítica Web.
    Pero , como también habrás oído, las demás ponencias no se quedaron cortas. Lo más difícil del Congreso, para mí, es poder destacar unas ponencias de entre todas. Hubo nivelazo.
    Fue un gusto poder conocerte, Ricardo.
    Gracias

  6. Javier Cucciardi’s avatar

    Muy buen Post Ricardo, como Edgar lo guardo como referencia o apuntes de un congreso al que desgraciadamente no pude acudir, pero del que, gracias a ti, puedo tener un buen resumen.

    Un saludo

  7. Edgar Sánchez’s avatar

    @corbaxeo vaya vaya Juana, la verdad es que así como me lo pones me da pena habérmelo perdido, a ver como coincide el año que viene si lo hacen, que igual pillo un vuelo.

    A la espera del post de Ricardo 😉