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Querido lector de este post, el título mola, ¿verdad? Ahora lo que hay que hacer es explicar donde está el truco… No hay truco! Bueno sí, pero poco. Los próximos días 9 y 10 de mayo se celebrará la IV edición del Congreso Web de Zaragoza y Xavi y yo tendremos la oportunidad de dar juntos un taller de CRO o mejora de la conversión, algo de lo que veníamos hablando hace muuuuucho tiempo.

 

Teníamos la opción típica: hacer un taller explicando buenas prácticas sobre ejemplos de trabajo real en los que hemos participado ambos en nuestras diferentes empresas. Pero esa era la opción típica.

 

Hablando Xavi y yo sobre como hacer esto se nos ocurrió algo un poco más diferente y mucho mejor: buscamos empresas voluntarias para que trabajemos en sus landing pages un mes, y sobre esos resultados haremos el taller de CRO, ¿mola más, no?

Imagen de Ricardo Tayar y Xavier Colomes

Los próximos 9 y 10 mayo nos veremos en nuestro taller del Congreso Web de Zaragoza… Apunta atu empresa!!! Corre corre!!! Que nos lo quitan de las manos!!!

Lo que proponemos hacer es muy sencillo. Queremos que cualquier empresa que mueva negocio en internet y que haga uso de landing pages (para campañas PPC o landing pages de producto o para lo que sean) y que quiera comprobar si puede mejorar sus ratios de conversión pueda contar con nuestros servicios 100% gratis a cambio de una única condición: debe dejarnos contar la experiencia completa en el taller del congreso (sin dar datos sensibles, por supuesto) y utilizar esa experiencia en nuestros blogs. Esa es la única condición, y por supuesto, hacer caso a nuestras recomendaciones para mejorar la conversión de esas landing pages. Sigue leyendo »

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Suelo decir muy a menudo que internet es un medio extremadamente cruel porque nosotros, los que ofrecemos productos o servicios a través de una web, disponemos tan solo de unos pocos segundos, un par de minutos como mucho, para convencer a las personas que visitan nuestros sitios web de que hagan algo (un clic, rellenar un lead, etc), lean algo (contenidos, informes, un post…) o se queden con algo (el nombre de tu marca, lo que haces…).

Puede parecer una obviedad, pero es un comportamiento institucionalizado y que define y condiciona el medio en sí. Hay que transmitir muy bien, conectar rápido con el usuario, mostrarle aquello que realmente le importa y facilitarle el camino a su objetivo en todo momento. Y el tiempo y las palancas que ponemos en la web para que las cosas funcionen son críticos.

Y en este sentido, los call to action (el texto de llamada para hacer clic en un botón o enlace) son algo muy crítico. Una mala llamada a la acción puede echar por tierra un trabajo realmente bueno en un sitio web.

La llamada a la acción en realidad es un sencillo resorte basado en cosas muy básicas: contraste de colores, formas, tamaño de la fuente… y texto o llamada a la acción, que es lo que realmente puede marcar la diferencia en que un usuario decida hacer un clic… o no. Tan sencillo y a la vez tan complejo.

Algo tan aparentemente sencillo como el texto de un enlace o un botón puede condicionar y mucho el nivel de CTR (Click Through Rate – cuanto se hace clic en ese botón) de ese elemento y, por tanto, condicionar mucho la conversión final del sitio web.

La mejor manera de ejemplificar esto es gracias a un test multivariante que realicé hace pocas semanas sobre la web de iZenius. Sigue leyendo »

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