Articles by Ricardo Tayar

You are currently browsing Ricardo Tayar’s articles.

Análisis del comportamiento del tráfico orgánico en función de la tipología de enlaces tras Google Penguin

11 enero 2013 in SEO - Posicionamiento Web by Ricardo Tayar | 22 comments

En los últimos meses y desde 2011 con el lanzamiento de Google Panda y posteriormente con el lanzamiento de Google Penguin, el funcionamiento de nuestro buscador favorito del buscador más utilizado por los usuarios (también conocido como Google) ha sufrido una serie de cambios de gran calado que han variado notablemente el escenario del SEO.

Siendo claros y yendo a la yugular, el SEO ha consistido en numerosas ocasiones en posicionar en la página de resultados de Google determinados términos de búsqueda de manera poco natural. Y ello era posible porque el buscador, a través de su algoritmo, permitía que determinadas prácticas dieran extraordinarios frutos de cara a posicionar páginas.

Panda se centró en el contenido y Penguin se orienta a los pérfiles de enlaces. La suma de ambos ha alterado el escenario SEO mucho, pero mucho. Aquí nos centramos en un breve análisis sobre Penguin y su impacto en proyectos online.

Foto del grupo Hanoi Rocks

Como cuando se habla de Penguin todo el mundo pone fotos de pinguinos, pues yo os pongo una de Hanoi Rocks… estos tipos son de Finlandia… y allí también hace un señor frio

Para determinar el alcance que suponen estos cambios y las prácticas que han resultado más afectadas, y centrándonos en la entrada de Penguin, Miguel Pascual (que tiene el compromiso de publicar su parte en un post en su blog) y yo hemos realizado durante los últimos meses una serie de test sobre sitios web de control que nos han permitido identificar las prácticas menos recomendadas tras la entrada de Penguin, así como efectos y consecuencias derivados de determinados tipos de linkbuilding, perfiles de enlaces, etc.

Sigue leyendo »

Tags: , , , ,

Los posts más leidos de 2012 en este santo blog

30 diciembre 2012 in Estrategia y negocio en internet by Ricardo Tayar | 4 comments

Pues ya está, se nos acaba 2012 en 4 suspiros y toda la blogocosa y la internetcosa se ha llenado, se llena y se llenará de artículos como este, en plan “lo mejor de 2012”, “las mejores webs azules de 2012” o “tendencias de social media en Madagascar para 2013”.

Y me ha apetecido hacer lo mismo, y aquí teneis los 10 post más leidos de este blog entre los publicados en 2012. Mucha variedad, pero de verdad que me parece una selección, la vuestra, muy potente.

Imagen de la portada del album de Judas Priest screaming for vengeance

En 2012 han pasado cosas molonas, como la edición del 30 aniversario del Screaming For Vengeance de Judas Priest

Los 10 posts más leidos de los publicados en 2012 en este blog, y que recomiendo leer, sobre todo por los comentarios de quienes ya los leyeron en su días, han sido:

  1. El uso no autorizado del término community manager y el pago solicitado por su utilización. Este post trata del intento que, a principios de año, una persona tuvo conmigo para intentar que le pagara cada vez que se escribía la palabra “community manager” en una red de sitios webs en la que trabajo de 2006. Llamemosle caradura, buscarse la vida o intento descarado de estafa. El argumento era que él era el propietario de la marca “community manager” y, por tanto, yo no puedo escribir esa palabra en ningún contenido sin pasar por caja… WTF??? Señores, léanlo y alucinen con los comentarios del post, realmente atómicos.
  2. Cuanto tiempo se tarda en salir posicionado en la primera página de Google. Un test práctico en el que, haciendo las cosas más o menos bien desde el principio, se puede ver la evolución de un sitio web y su posicionamiento para varios términos relevantes para el mismo. Un ejemplo que sirve para ilustrar una de las preguntas del millón, ¿cuanto se tarda en salir en la primera página de google?
  3. Guia para diseñadores web que buscan trabajo. Basándome en mi propia experiencia como diseñador, primero, y como contratador/empleador, después, redacté este post, una sencilla guia para orientar a los diseñadores web que optan a puestos de trabajo, para que tengan claro que es lo que realmente valoramos y buscamos las personas que, en ocasiones, contratamos perfiles profesionales de este tipo. Sigue leyendo »

Tags: , , ,

Los textos de llamada a la acción y su relevancia en la conversión: la conversión empieza con un clic

22 diciembre 2012 in Analítica Web, CRO - Conversion Rate Optimization by Ricardo Tayar | 10 comments

Suelo decir muy a menudo que internet es un medio extremadamente cruel porque nosotros, los que ofrecemos productos o servicios a través de una web, disponemos tan solo de unos pocos segundos, un par de minutos como mucho, para convencer a las personas que visitan nuestros sitios web de que hagan algo (un clic, rellenar un lead, etc), lean algo (contenidos, informes, un post…) o se queden con algo (el nombre de tu marca, lo que haces…).

Puede parecer una obviedad, pero es un comportamiento institucionalizado y que define y condiciona el medio en sí. Hay que transmitir muy bien, conectar rápido con el usuario, mostrarle aquello que realmente le importa y facilitarle el camino a su objetivo en todo momento. Y el tiempo y las palancas que ponemos en la web para que las cosas funcionen son críticos.

Y en este sentido, los call to action (el texto de llamada para hacer clic en un botón o enlace) son algo muy crítico. Una mala llamada a la acción puede echar por tierra un trabajo realmente bueno en un sitio web.

La llamada a la acción en realidad es un sencillo resorte basado en cosas muy básicas: contraste de colores, formas, tamaño de la fuente… y texto o llamada a la acción, que es lo que realmente puede marcar la diferencia en que un usuario decida hacer un clic… o no. Tan sencillo y a la vez tan complejo.

Algo tan aparentemente sencillo como el texto de un enlace o un botón puede condicionar y mucho el nivel de CTR (Click Through Rate – cuanto se hace clic en ese botón) de ese elemento y, por tanto, condicionar mucho la conversión final del sitio web.

La mejor manera de ejemplificar esto es gracias a un test multivariante que realicé hace pocas semanas sobre la web de iZenius. Sigue leyendo »

Tags: , , , , ,

Primeros pasos de Google para encriptar todas las búsquedas de los usuarios en el buscador. Preparemonos para un mundo sin datos de keywords

18 diciembre 2012 in Analítica Web, SEO - Posicionamiento Web by Ricardo Tayar | 13 comments

Este asunto, el del crecimiento imparable del tráfico (not provided) en las herramientas de analítica web, como consecuencia de la implantación del SSL en las búsquedas realizadas por los usuarios en Google, se ve venir desde hace mucho tiempo.

El tráfico (not provided) no hace más que crecer y seguirá creciendo. Primero, porque cualquier usuario con login en un servicio de Google enviaba sus búsquedas encriptadas al saco de (not provided). Segundo, porque navegadores como Firefox decidieron, desde su versión 14, encriptar todas las búsquedas realizadas en Google, independientemente de que el usuario este logeado al sistema de Google o no.

Y ahora llega la puntilla, Chrome, el navegador de Google, ya comienza a encriptar también todas las búsquedas que realicemos en Google, tanto si estamos logeados al sistema como si no.

Foto de una puerta cerrada

Una puerta cerrada, como van a ser los datos de keywords en cualquier herramienta de analítica web

Gracias a un tweet de Aleyda he llegado a este artículo del blog Marketing Champlu que explica el último movimiento del navegador de Google. Sigue leyendo »

Tags: , , , , ,

13 predicciones absurdas sobre internet para 2013

15 diciembre 2012 in El loco loco mundo de internet by Ricardo Tayar | 21 comments

Este post es ya un clásico y una tradición. Por cuarto año consecutivo voy a desvelar los misterios que nos aguardan en lo relativo a internet en el año que se nos viene encima, 2013, después de los exitosos post mundiales 10 predicciones absurdas sobre  internet para 2010, 11 predicciones absurdas sobre internet para 2011 y las 12 predicciones absurdas sobre internet para 2012.

En 2013 internet, tal y como lo hemos conocido, cambiará y mucho. La incorporación de la tecnología de retícula comprimida por ejemplo o del retina impact cambiarán mucho el escenario de la web. Las tendencias de la web en el años 2013 están ya aquí.

Foto de Anne Germain

Anne Germain, la famosa medium de la tele que contacta con el otro mundo no ha participado en la elaboración de estas predicciones… ella no tenía tiempo y yo tampoco se lo he pedido

Y ya sin más preambulos, las 13 tendencias que gobernarán internet durante el año que nos viene, 2013:

  1. La tecnología de retícula comprimida verá la luz. En el primer trimestre de 2013 se hará  público el desarrollo de la tecnología de retícula comprimida por parte de la empresa Hermanos Mayo, S.C, de Talavera del Cierzo. Esta tecnología permite guardar todo el contenido de internet en el código genético de una mosca viva, que puedes transportar fácilmente (es una mosca) a cualquier lugar. Para descargar la información, tan solo hay que hacer que la mosca se pose en una plataforma de aterrizaje, como un pequeño helipuerto para moscas, que se instala por USB en cualquier ordenador, salvo aquellos de color dorado. Con los años, sustituirá al cloud.
  2. Facebook se prepara para comprar 20 empresas cementeras de Badajoz y Huesca. He podido saber que Facebook, para afianzar su dominio de las redes sociales mundiales, planea adquirir numerosas empresas cementeras, incluyendo varias de Badajoz y Huesca. Es una nueva estrategia para ganar usuarios y tiempo de permanencia de éstos en la red social. Bien envueltos en cemento, los usuarios no podrán abandonar la red ni apartar sus ojos de ella.
  3. La tecnología por fin hara posible el scroll circular. El sueño de todo diseñador web está a punto de hacerse realidad. Por fin las webs podrán tener un scroll en forma de cículo y que los sitios web giren cual peonzas, permitiendo nuevos métodos de acceso a la información y facilitando la lectura boca abajo o de lado. Ha tardado en llegar, pero el 24 de mayo estará aquí. Sigue leyendo »

Tags: , , ,

El valor del diseño web y los procesos, de la metodología de trabajo, de la tecnología, del arquitecto

12 diciembre 2012 in Estrategia y negocio en internet by Ricardo Tayar | 8 comments

Querido amigo que lees esto, adelanto que este post es largo (más de 1.300 palabras) y un pelín filosófico, pero también creo que es muy necesario y me apetecía escribirlo, que para eso monté este espacio!

Cuando yo empecé en esto de internet de manera profesional (es decir, me pagaban por mi trabajo) corría el año 98 y saber hacer una web era algo al alcance de muy pocas personas. El valor de una web estaba en que te la hicieran, porque no era facil encontrar personas o empresas que se dedicaran a ello. Tranquilos, que aunque no lo parezca, este post no va de batallitas del abuelo cebolleta.

En aquel contexto, a finales de los 90, el gran valor de un sitio web era que te lo hicieran, que pudieras acceder a uno, tener una web.

El que una empresa consiguiera un sitio web era algo relativamente complicado, sobre todo dependiendo de lo que quisiera, pero vamos, que el saber hacer una web era algo que tenía un valor bastante grande. Yo, en concreto, comencé con aquel programa llamado Front Page 98, de Microsoft, y del que llegué a comprarme un libro de esos de “Dummies” que aún conservo (y que en algunas cosas sigue siendo util y todo).

Imagen del libro FrontPage 98 para dummies

Este fue mi primer libro sobre como hacer una web… un conocimiento precioso en aquella época.

Con el paso de los años la situación fue cambiando poco a poco… prácticamente cualquier empresa de publicidad, artes gráficas o hosting, por poner solo 3 ejemplos, ofrecía (y ofrece) el desarrollo de sitios web. Y luego llegaron las grandes ofertas masificadoras como las que podemos ver hoy día en la tele, que ofrecen tener una web 100% profesional por unos pocos euros al mes. Y a esto hay que añadir la expansión de CMSs que permiten que hacer una web sea cuestión de unas pocas horas… con todo ello, el hecho de saber hacer una web, como conocimiento técnico, fue perdiendo su valor, hasta caer en el cero absoluto. Hoy en día el hecho de “saber hacer” una web, entendido como entregarte una web como producto, carece de valor.

Sigue leyendo »

Tags: , , , , ,

Presentacion y documentación de la jornada / curso iniciación al SEO en el CTA de Zaragoza

25 noviembre 2012 in SEO - Posicionamiento Web by Ricardo Tayar | 7 comments

El pasado 21 de Noviembre, mi amigo y compañero de fatigas en iZenius como COO Miguel Monreal (en twitter @monrealista… el chico aún no tiene blog… ZAS!) y yo mismo impartimos una jornada / curso sobre posicionamiento web en el CTA (Centro de Tecnologías Avanzadas) de Zaragoza.

El objetivo de esta jornada / curso era impartir 8 horas de formación que permitieran a los asistentes entender el funcionamiento del posicionamiento web y como trabajar adecuadamente un sitio web para que esté optimizado para buscadores.

Foto de Ricardo Tayar en su ponencia en el CTA

Aquí me teneis en el CTA hablando sobre duplicación de contenidos. Foto de @runical

Para que la jornada no fuera una cosa insufrible de 8 horas seguidas, planteamos el curso diviéndolo en 4 bloques con las temáticas bien diferenciadas. Como prometimos a los asistentes, que nos los solicitaron varias veces y con mucho interés, lo cual se agradece, aquí teneis cada temática con su propia presentación y un breve detalle de la misma, para contextualizar cada cosa. Sigue leyendo »

Tags: , , ,

El criterio SMART para la definición de objetivos para proyectos web y ecommerce

21 noviembre 2012 in Analítica Web, Estrategia y negocio en internet by Ricardo Tayar | 14 comments

De entre las muchas cosas que he aprendido y he intentado aplicar a la concepción y gestión de un proyecto web o ecommerce, uno de los campos que más util me ha resultado ha sido el de la planificación estratégica, porque ayuda mucho a delimitar el alcance de un proyecto web, lo que se pretende conseguir con él y para que.

Y dentro de la planificación estratégica y en concreto al entrar al apartado relacionado con los hoy famosísimos objetivos y KPIs (Key Performance Indicators o indicadores clave del desempeño), que son vítales para la definición de los cuadros de mando integrales (CMI), que aportan una visión rápida y sencilla de la planificación estratégica, aparece el criterio SMART, fundamental para definir y elegir objetivos con orientación clara de negocio.

El criterio SMART es tremendamente util en términos de planificación y analítica web para escoger y definir buenos objetivos que permitan obtener información del rendimiento de nuestro negocio online.

Imagen de un coche SMART

Cuando nos hablan de SMART, todos pensamos en este cochecito tan resultón, ¿a qué sí?

¿Y qué significa SMART? No, no es el coche, no. SMART es el acrónimo de Specific, Measurable, Achievable, Relevant y Time-based, aunque hay variaciones del acrónimo. Y traducido a la lengua de Cervantes, SMART significa: Sigue leyendo »

Tags: , , , , ,

El diseñador web vs el operario de photoshop. Saber usar Photoshop no equivale a saber diseñar

2 noviembre 2012 in Diseño web by Ricardo Tayar | 13 comments

El diseño web fue el primer campo profesional en el que comencé a trabajar en internet, allá por finales de los 90, a raiz de mi afición al retoque digital, al dibujo, a los comics, a la cartelería, etc, creando lo que hoy me parecen espantosos sitios web con aquel artilugio llamado Front Page 98 entre otras herramientas de la época, como Xara 3D o una cosa novedosísima llamada Flash 3.

Fue como mi primer amor profesional, algo que realmente me gustaba (y me gusta) y disfrutaba (y disfruto). Aprendí (y prendo) todo lo que pude sobre diseño, en su sentido más puro, y sobre la web, además de sobre las herramientas, las interfaces, etc. Aprendí que, sobre todo, un diseñador, para considerarse tal, debe pensar no solo en la estética, sino en la funcionalidad y utilidad de la misma y en el usuario que va a utilizar ese diseño, en que éste debe ser capaz de conseguir su propósito, que es el objeto último del diseño en sí.

Esto me lleva a poner en duda el trabajo de muchos autoproclamados diseñadores web que, en realidad, no lo son, sino que son operarios de Photoshop (en el mejor de los casos también de Dreamweaver)

Captura del juego Street Fighter, que representa el combate entre diseñador web vs operario de photoshop

Aqui podemos ver a un diseñador web en combate contra un operario de photoshop

El diseño implica comprensión de lo que se pretende conseguir y definir la forma y el camino para que ello sea posible. En el caso de la web, vincular el objetivo al proceso a través de navegación e interfaz que permite conseguir dicho objetivo. Y el diseño incluye una parte visual, gráfica, que es, en ocasiones, la que soporta el grueso de las críticas y opiniones, precisamente por ser la parte más visible, pero, como en el caso de un iceberg, representa solo una parte (pequeña) del trabajo.

Sigue leyendo »

Tags: , , , , ,

Todos los tweets del #EEC12 en un PDF y breve resumen del evento

26 octubre 2012 in Eventos, cursos, ferias y congresos by Ricardo Tayar | 1 comment

Ayer tuve la oportunidad de asistir a una nueva edición del European Ecommerce Conference. Es la cuarta o quinta vez que asisto a este evento y la verdad es que nunca me ha defraudado. Siempre obtengo buenísimas ideas y, en líneas generales, es uno de los eventos más útiles y bien enfocados a los que he podido asistir.

En el European Ecommerce Conference de este 2012 hubo todo lo que tenía que haber: innovación, proyectos interesantísimos, historias cercanas, inspiración y muy buenas ideas y consejos.

Inmaculada Martinez en el escenario de European Ecommerce Conference

Inmaculada Martínez durante su presentación en EEC12

Como viene siendo habitual, desde iZenius hemos recopilados todos los tweets del evento, todos los que se emitieron bajo el hashtag #eec12 y podeis descargarlos gratis en este PDF con todos los tweets del evento.

Sigue leyendo »

Tags: , ,

« Older entries § Newer entries »